Чтобы не тратить большой бюджет на рекламу для привлечения рефералов, необходимо сделать ее такой, чтобы ее видели только заинтересованные лица. Подходящим вариантом в данном случае будет использование таргетинга.

Как экономно наработать рефералов с рекламных показов?

Таргетированная реклама появилась почти в одно время с социальными сетями, которые одни из первых начали применять ее. Суть данной рекламы заключается в том, что объявления видит лишь ее целевая аудитория, что позволяет быстрее найти потенциального клиента и не тратить лишние показы объявлений.

В Соцсетях целевая аудитория определяется достаточно просто. Для этого используются анкетные данные пользователей. Рекламодатель имеет возможность настроить объявления при помощи доступных метрик, благодаря чему его объявление увидит только подходящая аудитория.

Главное отличие таргетированной рекламы от контекстной заключается в наличии большого количества метрик, в то время как контекстная реклама основывается на запросах пользователей в поисковых системах.

Разновидности таргетированной рекламы

Какой бывает таргетинг?

Чтобы разобраться в его действии, для начала следует узнать о существующих видах. Все они основаны на каких-либо критериях, при которых человек принадлежит той или иной целевой аудитории.

Виды таргетинга

Потенциальных рефералов, как и клиентов можно привлекать используя следующие виды таргетинга:

По интересам

Данный вид предусматривает обязательный учет интересов пользователя. Учитывается информация о частоте захода на тематические страницы, о контенте просматриваемых ресурсов, о том, какие запросы они делают в поиске и многое другое.

Географический

Он же геотаргетинг, применяется, если необходимо привлекать пользователей из конкретных регионов. Бывают случаи, когда уместно показывать рекламное объявления не только жителям страны, но и определенного города.

Локальный

Схожий с предыдущим, но более узконаправленный вид таргетированной рекламы. Он предусматривает показ объявления людям, находящимся в заданном радиусе от конкретной точки.

Временной

Позволяет настроить отображение объявления в желаемое время. Следует выбирать тот период дня, когда пользователи наиболее расположены к поиску нужной информации.

Социально-демографический

Применяется в тех случаях, когда нужно сузить целевую аудиторию по таким критериям, как: возраст, пол, уровень дохода, социальный статус, работа, образование и т.д. Это наиболее важный параметр для привлечения пользователей в проект. С ним можно выбрать тех людей, кто в проекте действительно заинтересованы.

Поведенческий

Роботы анализируют запросы и действия пользователей и на их основе подбирают целевую аудиторию, нуждающуюся в каком-либо товаре или услуге.

По устройствам

Выбор пользователей по тем устройствам и программным обеспечениям (браузеры и приложения), через которые они заходят в соцсети и поисковики.

Как это помогает при наборе рефералов?

Таргетированная реклама мало чем отличается от других каналов коммуникации с аудиторией, а поэтому позволяет выполнять следующие задачи:

1. Информировать людей о продукте или бренде.
2. Привлекать внимание целевой аудитории.
3. Предлагать услуги и товары.
4. Обучать потребителя.

Использование такой рекламы для привлечения рефералов весьма удобно, ведь позволяет найти людей, интересующихся партнерской программой или их товарами. Главное – это выбрать подходящий проект и правильно настроить показ рекламных объявлений.

Данный способ привлечения рефералов исключает необходимость в наличии собственной площадки, потому как вы закупаете показы у других проектов.

Еще одно преимущество таргетинга в том, что объявление сможет увидеть любое количество людей. Если на своей платформе вы ограничены имеющимся потоком трафика, здесь все зависит только от желаний и рекламного бюджета.

Подбор партнерской программы

Немаловажным является и выбор подходящей партнерской программах, ведь не каждую из них уместно использовать в связке с таргетированной рекламой.

Есть несколько основных видов оплаты:

Плата за продажу

Наиболее подходящий для таргетинга вид партнерской программы. Его суть заключается в том, что перешедший по ссылке человек должен оформить заказ или оплатить определенный товар. Тогда вебмастер, который привлек его, получает за это вознаграждение.

Иногда стоимость за конкретный товар бывает фиксированной, но в большинстве случаев отчисления высчитываются в процентах от ценника товара. Сюда же относятся и партнерские программы, предоставляющие услуги.

Плата за действие

Вебмастер получает вознаграждение за совершенное пользователем действие. Зачастую таким действием выступает подписка на рассылку, прохождение регистрации и другие подобные манипуляции.

Плата за клик

Многие рекламодатели готовы платить за клики по рекламным баннерам или ссылкам. К примеру, по такому типу работает партнерская программа Яндекс.Маркета. Однако вряд ли получится использовать ее в связке с таргетированной рекламой. Зачастую заказчики выставляют строгие требования к своим партнерам и требуют наличие собственной платформы.

Плата за трафик

В этом случае плата осуществляется за показанный баннер. Так как смысл таргетированной рекламы заключается наоборот, в закупке трафика, данный вариант для привлечения рефералов не подходит.

Как настроить таргетинг?

• Первоначально необходимо создать портрет целевой аудитории. Для этого следует проанализировать поведение людей на просторах социальной сети, что интересуются темой схожей с выбранной партнерской программой.
• Следует узнать об их предпочтениях и интересах, а также посмотреть, в каких сообществах они состоят. Чем больше данных вам удастся собрать, тем точнее получится настроить показ рекламных объявлений.
• Следующий шаг – создание креатива, а именно самого объявления. Необходимо выбрать привлекательное изображение. Некоторые партнерские программы предоставляют свои собственные баннеры.
• Затем идет настройка характеристик целевой аудитории – ее пола, социального положения, поведенческих паттернов, интересов, местонахождения, используемого для входа устройства и т.д.
• Не менее важными являются заголовок и описание, которые должны являться призывом к действию и цеплять посетителей.

Как настраивается бюджет с оплатой?

Необходимо определиться со способом оплаты, их обычно два:

• За показы. CPM– выбирается стоимость оплаты за тысячу показов.
• За клики. CPC– выбирается стоимость за клик.

С установкой цены, настраиваются затраты лимитом на каждый день и на весь цикл, которые также имеют минимальные ограничения.

Таргетинг - это мощный инструмент, но не стоит легкомысленно относиться к настройками рекламы, ведь даже незначительный параметр может легко слить весь бюджет не принося желаемого результата. Стоит подумать, есть ли смысл самому настраивать новую кампанию первый раз, или может привлечь на помощь опытного специалиста, который за небольшую сумму сможет начальный замысел превратить в прибыльное дело.